Počelo je tako što je bivši gradonačelnik Ivo Baldasar svoje bivše kolege iz "Atlasa" doveo u gradsku agenciju "Spalatum DMC", koju je osnovao da bi Split pretvorili u turističku destinaciju. A oni su sebi plaće osigurali tako što su iznajmili reklamni prostor na više od 500 stupova javne rasvjete po gradu.
Prvo su dozvolili dvije reklame na svakom stupu, a onda po tri. "Spalatum DMC" svaki mjesec zaradi 75.000 kuna od najamnine gradskih stupova i nije im bilo uopće poznato da su se na njima pojavile reklame koje izgledaju kao prometni znakovi, nego su vijest o tome saznali od "Slobodne". Naknadno su nam javili da su reklame postavljene mimo njihova znanja.
A ti reklamni "prometni znakovi" čak zaklanjaju prave znakove, kao što je slučaj u Ulici Domovinskoga rata. Te reklame boja...