Švedski brand H&M izazvao je lavinu komentara na internetu novom modnom kampanjom kojom promovira svoju kolekciju odjeće za jesen i zimu. Izabravši nekonvencionalne metode promocije, na YouTubeu ima trenutno preko 2 milijuna pogleda, a očekuje ih se još i više.
Kampanja kreirana pod redateljskom palicom Gustava Johnstona preispituje što znači biti dama u suvremenom društvu. Prema Googleovom rječniku, 'biti dama' predstavlja 'primjereno ili tipično ponašanje dobro odgojene i pristojne žene ili djevojke', no u Johnstonovom videu 'dama' predstavlja mnogo više.
U video vidimo desetak poprilično različitih žena koje se ponašaju i izgledaju drugačije nego što smo dosad naviknuli gledati u promotivnim videima – od mišićavih, preko dlakavih i žena u zrelim godinama do onih punašnij...