Grad Split odlučio je zaigrati na kartu konkurentnosti upravo ondje gdje je razlika najosjetnija — u trenutku kada se najbolje vidi što jedan grad ima, a drugi nema. Tako je u Zagrebu osvanula velika jumbo reklama koja Zagrepčane poziva na splitski advent, uz jasnu i duhovitu poruku: dok se u metropoli advent odvija na četiri Celzijeva stupnja, Split nudi ugodnih petnaest.
Kampanju potpisuje marketinška stručnjakinja Marija Turkalj, koja je na društvenim mrežama istaknula da je riječ o sjajnom primjeru tzv. repozicioniranja konkurencije.
„Repozicioniranje konkurencije snažna je strategija kada se primijeni kako treba. Jutros sam vidjela plakat Adventa u Splitu, postavljen u Zagrebu, i savršeno ilustrira tu taktiku“, napisala je.
Pojašnjava da se pritom konkurenta ne napada izravno, nego se ističu prednosti vlastite ponude — u ovom slučaju to su sunčanije vrijeme i osjetno topliji splitski prosinac.
„Ovakva komunikacija nije napad, nego pametno postavljanje kriterija usporedbe. Ideja je da ponuda postane privlačnija i jasnija“, dodala je.
Turkalj je zaključila da joj je kreativno rješenje kampanje odmah uljepšalo jutro — tim više što je bilo postavljeno usred zagrebačkog prometnog kaosa, točno onamo gdje prolaze ljudi kojima je šaljiva adventska poruka i namijenjena.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....