Vidljivost je moć, a samo precizna analiza trenutnog stanja može ubrzati prelazak iz teorije u medijsku praksu koja će donijeti jednaku predstavljenost muškaraca i žena. S tom idejom, Hanza Media postala je prva hrvatska članica međunarodne inicijative Equal Voice, koju je pokrenula švicarska medijska grupacija Ringier s ciljem povećanja vidljivosti i ravnopravnosti žena u medijima. Predstavljen je i prvi broj magazina EqualVoice u Hrvatskoj, kojim se Jutarnji list pridružio vodećim medijskim brendovima iz sedam zemalja koji zajednički redefiniraju standarde rodne ravnopravnosti, podižući pošteno i nepristrano izvještavanje na društveno odgovorniju razinu.
Ana Hanžeković Krznarić, predsjednica Uprave Hanza Medije, naglasila je da je kompanija svjesna vlastite odgovornosti pa želi aktivno pridonositi ravnopravnosti spolova.
– Od početka nam je važno da ovo ne bude samo deklaracija dobrih namjera, nego da se u redakcijama vide konkretni, mjerljivi rezultati. Ono što mjerimo možemo bolje razumjeti, a ono što razumijemo možemo mijenjati. Želimo biti lider u promicanju ravnopravnosti spolova u medijima, no svjesni smo da promjene ne možemo ostvariti sami. Suradnjom medija, poslovnog sektora i institucija možemo graditi partnerstva koja stvaraju trajnu vrijednost za cijelo društvo – rekla je Ana Hanžeković Krznarić.
Irena Weber, glavna direktorica Hrvatske udruge poslodavaca, zahvalila je Jutarnjem listu na tome što je otvorio ovo pitanje koje je važno za medije, gospodarstvo, ali i društvo u cjelini.
– U hrvatskom gospodarstvu imamo doista ogroman broj uspješnih poduzetnica, menadžerica, znanstvenica i stručnjakinja. Žene vode kompanije, razvijaju inovacije i donose strateške odluke. Međutim, kada se u javnosti govori o investicijama, o financijama, o energetici ili o tehnologiji, prečesto o njima govore muškarci – rekla je Irena Weber.
Dodala je kako žene ne smiju biti idealne sugovornice samo za teme ravnopravnosti ili one koje dolaze u okviru tema socijalne skrbi. One su stručnjakinje i za financije, industriju i sve ono što oblikuje našu budućnost. Weber je stoga pozvala članice HUP-a da zajedno djeluju kako bi se stanje na terenu promijenilo.
– Naš cilj nije da žene budu vidljive samo zato što su žene, nego zato da njihov doprinos bude jednako prepoznat i jednako vrednovan – zaključila je generalna direktorica Hrvatske udruge poslodavaca.
Alen Ružić, ministar rada i socijalne skrbi, smatra da pitanje vidljivosti nije vezano samo uz medijsku zastupljenost, nego je pitanje otvaranja puta za jednake prilike i jednako pravo na sudjelovanje, što je osobito važno u području rada. Ravnopravnost ne smije ostati samo načelo u propisima, nego ga moramo osjetiti u svakodnevnom životu, a posebno na radnom mjestu. Zakon o radu već propisuje jednake plaće za rad jednake vrijednosti, a Ministarstvo je pripremilo izmjene potaknute novom regulativom Europske unije koje su spremne za puštanje u eSavjetovanje.
– Izmjene i dopune zakona omogućit će nam i prikupljanje vrijednih podataka iz područja rada, koji će pridonijeti kvalitetnijem upravljanju sustavom i donijeti koristi koje nadilaze zahtjeve same Direktive. Država ne može sama ostvariti ciljeve koje je postavila, ni u jednom području. Za stvarne i održive promjene nužna je suradnja svih dionika – poručio je ministar Ružić.
O ženama je trenutno napisano samo 18 posto svih članaka u svijetu. Iako čine 40 posto svih sportaša, njihove su priče predstavljene u samo četiri posto sportskih članaka, istaknula je u svojoj prezentaciji Lea Eberle, financijska direktorica Ringier Media Švicarska i operativna direktorica Equal Voicea. Od 2019. godine ideja da žene moraju biti jednako predstavljene u medijima pretvorila se iz inicijative švicarske medijske kompanije Ringier u ekosustav koji spaja medije, biznis, politiku i akademsku zajednicu.
Uključena su 32 medijska brenda u sedam zemalja s ukupnim dosegom koji premašuje 50 milijuna ljudi, a među njima su i čitatelji Jutarnjeg lista. Vidljivost je važna, a kako bismo nadišli deklarativnu podršku jednakosti rodova, potrebni su nam podaci koji pokazuju gdje se nalazimo i u čemu možemo biti bolji. Na tim je temeljima nastao Equal Voice Factor, koji analizira koliko su često žene predstavljene u tekstovima, slikama, videima i audiju.
– Nije pitanje samo koliko se često žene prikazuju, nego i na koji način, o čemu govore tekstovi u kojima se spominju i koja im se pitanja uopće postavljaju. Moramo osvijestiti nesvjesne stereotipe, koji se, osim u tekstovima, provlače i na fotografijama – rekla je Lea Eberle.
Priznala da su i Ringierove publikacije u početku bile dio globalnog problema. Handelszeitung, najveći poslovni medij u Švicarskoj, započeo je s faktorom jednake zastupljenosti glasova od samo 17 posto. U sedam godina taj se postotak udvostručio, a njihovi se napori nastavljaju.
Odgovornost medija za sadržaj koji stvaraju u vrijeme ubrzanog razvoja umjetne inteligencije dolazi do još većeg izražaja.
– Umjetna inteligencija funkcionira tako da uzima ono što je naučila u prošlosti i ponovno stvara isto. Dakle, ako medijski i poslovni svijet predstavljaju stereotipe, i umjetna inteligencija će ponovno stvoriti te iste stereotipe, pa je važno da rodnu ravnopravnost učinimo stvarnošću – naglasila je i dodala da umjetnu inteligenciju možemo iskoristiti i za ostvarenje tog cilja.
Dobar je primjer EqualVoice Assistant, koji članke analizira prije objave kako bi provjerio ima li u njima stereotipa, ali konačnu odluku o tome hoće li uvažiti tu sugestiju i dalje donose novinari. Do sada je kroz njega prošlo gotovo 30 tisuća članaka, a broj korisnika alata popeo se na 700. Dostupan je u pet zemalja, uz angažman čak 95 posto novinara.
– Mediji oblikuju stvarnost. Naša je odgovornost, kako medijskih tvrtki tako i pojedinaca, da uistinu promijenimo tu percepciju žena i muškaraca. Medijske tvrtke to ne mogu učiniti same, trebamo vas iz poslovnog svijeta, iz politike, iz udruga – poručila je operativna direktorica Equal Voicea.
Hrvatska slika u medijima prati općenitu situaciju u društvu, a to je vidljivo u gotovo svim sektorima, istaknula je u svojoj prezentaciji Gordana Galović Dupan, zamjenica glavnog urednika Jutarnjeg lista. U sudstvu 84 posto zaposlenih čine žene, a njihov udio sve je manji prema višim razinama sudbene hijerarhije.
U zdravstvu žene čine 76 posto zaposlenih, a razlika u plaći ide 520 eura u korist njihovih muških kolega. U obrazovanju su 81 posto zaposlenih žene, kojih je ujedno 61,4 posto među ravnateljima osnovnih škola, među dekanima je 31 posto žena, a svi rektori u Hrvatskoj redom su muškarci.
– Velik problem u medijima ostaju naslovi i teme u kojima se spominju žene, a po čemu pratimo svjetski prosjek. Prema Global Media Monitoringu, žene su 2025. godine bile tek 26 posto tema i izvora u globalnim medijima. Prema istraživanju Ipsosa, koje je obuhvatilo 8 milijuna linkova u razdoblju od tri mjeseca, žene su na top 12 hrvatskih portala tek u petini naslova, pri čemu u pojedinačnim medijima postotak ide od četiri do 42 posto – rekla je zamjenica glavnog urednika Jutarnjeg lista, koji u sklopu inicijative Equal Voice sada u realnom vremenu prati zastupljenost muškaraca i žena u člancima, naslovima i na fotografijama.
– Kada svakodnevno transparentno mjerite udio muškaraca i žena te konkretno vidite tko je na naslovnicama, pokreću se rasprave i promjene. I mi smo imali puno izazova, ali pogrešaka je sve manje. Donijeli smo i iznimno važne Smjernice o izvještavanju o nasilju u obitelji i nasilju nad ženama, za koje možemo reći da su vrh medijskog standarda – poručila je.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....