Zagreb je svoju poziciju cjelogodišnje turističke destinacije izgradio na raznolikosti sadržaja, međunarodnoj prepoznatljivosti i autentičnosti gradskog života. Danas je naglasak na daljnjem podizanju kvalitete, stvaranju dodatne vrijednosti i odgovornom razvoju turizma koji uvažava potrebe posjetitelja i stanovnika.
Kao i svaki glavni grad, Zagreb je centar gospodarstva, kulture, znanosti, obrazovanja i zdravstva, no njegova turistička privlačnost nadilazi te uloge. Bogata kulturna i umjetnička ponuda, raznolika gastronomija, prepoznatljiva događanja, autentičan gradski život te razvijena ponuda zdravstvenog, poslovnog i kongresnog turizma privlače posjetitelje različitih interesa tijekom cijele godine.
Upravo ta raznolikost, uz sadržaje koji se neprestano nadopunjuju, stvara nove razloge za dolazak i ponovni posjet Zagrebu.
„Zagreb se već etablirao kao cjelogodišnja turistička destinacija, a tu poziciju kontinuirano jačamo ciljanim promotivnim aktivnostima, razvojem novih sadržaja i suradnjom s lokalnim partnerima. Naša je prednost što grad privlači posjetitelje različitih interesa i motiva dolaska, neovisno o godišnjem dobu. Upravo na toj širini gradimo njegovu daljnju međunarodnu konkurentnost”, ističe dr. sc. Martina Bienenfeld, direktorica Turističke zajednice grada Zagreba (TZGZ).
Domaći gosti kao važan oslonac
Turistički rezultati prve polovice 2026. godine potvrđuju stabilnost potražnje, ali i važnost domaćeg tržišta. Prema podacima sustava eVisitor, Zagreb je u prvih šest mjeseci ostvario 623.456 dolazaka, jedan posto više nego u istom razdoblju prethodne godine, te 1.225.852 noćenja, odnosno rezultat na razini 2025. godine. Posebno se ističu domaći gosti, s porastom dolazaka od 13 posto i noćenja od 9 posto.
Domaćim gostima Zagreb je izbor za vikend, koncert, izložbu ili gastronomsko iskustvo, ali i prilika da poznati grad otkriju iz nove perspektive.
Događanja koja oblikuju identitet grada
Događanja imaju važnu ulogu u međunarodnom pozicioniranju Zagreba, ali i u stvaranju dodatnih motiva za dolazak tijekom godine. Njihov značaj ne očituje se samo u posjećenosti pojedinih programa, nego i u doprinosu kulturnom i društvenom životu grada te njegovoj prepoznatljivosti na europskoj turističkoj karti.
Proljeće obilježava Festival svjetla Zagreb, koji umjetničkim instalacijama na gradskim ulicama, trgovima, u parkovima i na pročeljima povezuje umjetnost, tehnologiju i inovacije. Festival su prepoznali i međunarodni mediji i platforme, među kojima su European Best Destinations i Forbes. Izdanje 2026. zabilježilo je rekordnu posjećenost, a međunarodnu vidljivost dodatno su osnažila gostovanja zagrebačkih umjetničkih projekata na festivalima svjetla u Berlinu i Šangaju. Sljedeće izdanje održat će se od 17. do 21. ožujka 2027. godine.
Ljetnu kulturnu ponudu predvodi Zagreb Classic, koji vrhunsku klasičnu glazbu približava širokoj publici koncertima na otvorenom. INmusic festival na Jarunu okuplja međunarodno poznate izvođače i publiku iz Hrvatske i inozemstva, dok Šalata ostaje jedno od prepoznatljivih mjesta velikih koncertnih gostovanja domaćih i svjetskih glazbenih imena.
Jesen je u Zagrebu ponajprije u znaku kulture. Kazališne premijere, izložbe, filmski festivali i brojni umjetnički programi dodatno obogaćuju gradski život te privlače domaću publiku i posjetitelje.
Zimu obilježava Advent Zagreb, jedan od najvažnijih simbola međunarodne turističke prepoznatljivosti hrvatske metropole. Tri godine zaredom proglašen je najboljim europskim božićnim sajmom u izboru European Best Destinations, a Zagreb je 2026. osvojio i priznanje Best Christmas City Break in Europe. Uspjeh zagrebačkog Adventa imao je i širi utjecaj, posluživši kao inspiracija drugim hrvatskim destinacijama za razvoj vlastitih blagdanskih programa.
„Festival svjetla Zagreb, Zagreb Classic i Advent Zagreb danas su prepoznatljivi projekti koji Zagrebu osiguravaju međunarodnu vidljivost. Njihova važnost nadilazi same datume održavanja jer kroz godine grade identitet grada i stvaraju snažne asocijacije na Zagreb. Taj kontinuitet važan je za dugoročno pozicioniranje grada”, naglašava Bienenfeld.
Više razloga za dolazak
Važan dio zagrebačkog turizma čine poslovna putovanja, međunarodni kongresi, konferencije i stručni skupovi. Pritom se poslovni boravak sve češće povezuje s upoznavanjem grada, što odgovara konceptu bleisure putovanja. Dodatne mogućnosti otvara i zdravstveni turizam, zahvaljujući razvijenoj zdravstvenoj infrastrukturi, stručnosti medicinskog kadra i prometnoj dostupnosti Zagreba.
Posebno mjesto zauzima gastronomija, koja sve češće postaje samostalan motiv putovanja. Projektom Delicious Zagreb TZGZ predstavlja zagrebačku gastronomsku scenu, od tržnica i tradicionalnih gostionica do suvremenih bistroa i kreativnih restorana. Njezinu raznovrsnost potvrđuje i prvo izdanje vodiča Gault&Millau Zagreb sa 108 gastronomskih adresa.
Michelin Masterclass, koji povezuje hrvatske chefove s istaknutim svjetskim stručnjacima, prvi je put izvan Francuske održan upravo u Zagrebu 2023. godine, a njegova nova izdanja nastavljaju razvijati razmjenu znanja i iskustava.
Razvoj koji vodi računa o gradu
Suvremeno upravljanje turizmom sve se više usmjerava na pitanje kakav učinak turizam ostavlja na destinaciju. Koncept destination stewardshipa polazi od odgovornosti prema lokalnoj zajednici, prirodnim resursima i kulturnoj baštini, a TZGZ takav pristup već primjenjuje kroz konkretne projekte.
Među primjerima takvog pristupa ističe se višestruko nagrađivani projekt „Ispod neba. Iznad grada. Medvednica.”, koji povezuje urbani turizam s prirodnom baštinom Zagreba. Njegova digitalna platforma i mobilna aplikacija posjetiteljima približavaju planinarske i rekreativne rute, prirodne znamenitosti te informacije za siguran i odgovoran boravak u prirodi.
Sličnu ideju otkrivanja manje poznatih sadržaja slijedi i platforma Museums, maybe, pokrenuta 2024. godine. Predstavljanjem neobičnih zbirki, manjih muzeja i originalnih kulturnih inicijativa skreće pozornost na bogatstvo lokalne kreativnosti i dijelove zagrebačkog identiteta koji nisu uvijek zastupljeni u uobičajenim turističkim vodičima.
„Za nas destination stewardship nije samo koncept o kojem se danas govori u međunarodnom turizmu, nego pristup koji već provodimo. Želimo da se Zagreb razvija na način koji čuva njegovu autentičnost, prirodnu i kulturnu baštinu te kvalitetu života stanovnika. Pritom nam suvremene tehnologije omogućuju da posjetiteljima približimo i manje poznate dijelove grada, potaknemo odgovorno istraživanje i stvorimo nove mogućnosti za lokalnu zajednicu. Vjerujemo da se upravo tako gradi dugoročno uspješna destinacija”, zaključuje Bienenfeld.
Zagreb je pokazao da cjelogodišnji turizam ne nastaje oslanjanjem na jedan sadržaj ili uspješan projekt, nego sustavnim razvojem grada kao mjesta susreta različitih interesa, iskustava i ljudi. Njegov sljedeći razvojni korak nije samo privući nove goste, nego očuvati kvalitete zbog kojih se oni Zagrebu vraćaju.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....