U svijetu u kojemu dominira brza moda, konzumerizam i stalna potraga za novim, TikTok trendovi često reflektiraju duh vremena. No, jedan novi trend koji dobiva sve veću popularnost, osobito među pripadnicima generacije Z, suprotstavlja se ovoj dinamici. Zove se “underconsumption core” i zagovara životni stil temeljen na svjesnoj potrošnji, minimalizmu i održivosti, piše Mojnovac.
Što je Underconsumption Core?
Underconsumption core je reakcija na potrošačku kulturu koja potiče neprekidnu kupovinu i brzu zamjenu predmeta, odjeće i tehnologije. Umjesto toga, ovaj trend promiče suzdržanost i pažljivo upravljanje vlastitim resursima. Cilj nije samo štednja, već i dublje razumijevanje vrijednosti predmeta koje posjedujemo, kao i njihov utjecaj na okoliš.
Iako na prvi pogled može zvučati kao povratak starim minimalističkim vrijednostima, underconsumption core naglašava osobnu odgovornost u doba klimatskih promjena i prenamjenu resursa kako bi se smanjio individualni ekološki otisak. To uključuje sve, od odbijanja brze mode i promicanja second-hand kupovine, do smanjenja konzumacije hrane, energije i tehnologije.
Mnogi preispitali svoj odnos prema potrošnji
Evo koji su ključni elementi Underconsumption Core-a:
1. Održiva moda
Umjesto masovne kupovine jeftine odjeće koja često završi na odlagalištima otpada, ovaj trend zagovara ponovno korištenje, popravljanje i kupovinu odjeće iz second hand trgovina. TikTok korisnici dijele savjete kako stilizirati starije odjevne komade na moderan način i ističu važnost izbjegavanja prekomjerne potrošnje.
Zanimljivo je da je ovaj trend sve više vidljiv i kod restauracije starog i vintage namještaja.
2. Svjesna potrošnja hrane
Podrška lokalnim proizvođačima hrane i smanjenje otpada postali su središnji dio ove filozofije. TikTok videozapisi često prikazuju recepte od jednostavnih, sezonskih sastojaka te metode očuvanja hrane kako bi se izbjeglo bacanje.
3. Tehnologija i gadgeti
Umjesto stalnog praćenja najnovijih trendova u tehnologiji, pristalice underconsumption core-a potiču na dulje korištenje starijih modela pametnih telefona, laptopa i drugih uređaja. Ponovno popravljanje i nadogradnja uređaja postaju prioriteti, smanjujući tako elektronički otpad.
4. Financijska disciplina
Osim ekološke odgovornosti, underconsumption core donosi i financijsku koristi. Umjesto impulzivne kupovine, ovaj trend naglašava važnost dugoročnog planiranja, ulaganja u kvalitetne proizvode koji traju te kontrolu nad osobnim financijama.
Zašto je ovaj trend toliko popularan kod pripadnika generacije Z?
Za mnoge pripadnike generacije Z, koji su odrasli u eri ekonomske nesigurnosti i suočeni s izazovima klimatskih promjena, potrošačka kultura postala je simbol nestabilnosti i štete. Underconsumption core nudi suprotan smjer – način života koji je više u skladu s njihovim vrijednostima, uključujući održivost, autentičnost i otpornost.
Osim toga, trend se savršeno uklapa u TikTok format. Korisnici dijele kratke, edukativne videozapise s brzim savjetima o tome kako smanjiti potrošnju, od modnih “hackova” do minimalističkih principa uređenja doma. Ovi videozapisi ne samo da inspiriraju, već i stvaraju osjećaj zajednice među onima koji dijele iste vrijednosti.
Kritike i izazovi
Iako underconsumption core promovira pozitivne promjene, postoje i kritičari koji tvrde da je ovaj trend pristupačniji samo onima koji već imaju privilegiju birati. Na primjer, kupovina kvalitetnijih proizvoda ili održive hrane često dolazi s višom cijenom, što nije opcija za sve.
Također, neki tvrde da trend može promovirati asketizam ili osjećaj krivnje zbog svake potrošnje, što može dovesti do stresa kod pojedinaca koji nemaju financijske ili druge resurse za u potpunosti slijediti ove principe.
Možemo zaključiti kako underconsumption core nije samo prolazni trend, već potencijalno dugoročna promjena u načinu razmišljanja o potrošnji, resursima i financijama. Iako se najviše povezuje s mlađom generacijom, ovaj TikTok trend odražava širu globalnu promjenu prema održivosti i svjesnoj potrošnji. Bez obzira na to hoće li trend preživjeti brzu promjenu internetskih kultura, on zasigurno otvara važne razgovore o tome kako kupujemo i trošimo u svijetu suočenom s ekološkim i društvenim izazovima.
Za one koji žele preispitati svoje navike potrošnje, underconsumption core može biti dobar početak puta prema održivijem i financijski odgovornijem životu.